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2015双十二020口碑大战另附卫浴淘宝销售数据分析-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 18:29:28 阅读: 来源:传动带厂家

如果说“双十一”是线上电商购物节,让电商大丰收;“双十二”则是线下实体店狂欢节,将消费者引回实体店。这个去年由支付宝母公司蚂蚁金服打造的“双十二”促销活动,一炮而红后,今年微信支付、美团—大众点评等也加入战局,补贴用户去线下实体店用手机行动支付的方式消费,培育用户的行动支付习惯,O2O(线上线下)口碑大战就此上演。

支付宝-口碑:下血本 刷口碑 寻求更多用户

背景:今年6月阿里巴巴集团与蚂蚁金融服务集团联合宣布,双方共同注资60亿元,成立一家本地生活服务平台公司“口碑”。今年11月,口碑平台上线了开放平台,向商家、服务商和第三方开发者全面开放平台流量、会员营销、支付体系和大数据运营。而此次双十二,也是对平台的一种展现,让线下商户感受互联网式的新玩法。

支付宝将今年的双12活动命名为“1212支付宝口碑全球狂欢节”。商品五折,30多万家线下商户参与,涵盖餐饮、超市、便利店、外卖、商圈、机场、美容美发、电影院等八大线下领域,遍及全大陆二百多个城市和境外十二个国家与地区。此次支付宝、口碑平台和数十家商家共同投入超过10亿元,包括现金折扣、优惠券与单品优惠。

虽然消费力不如“双十一”惊人,但也不容小觑。支付宝数据显示,今年“双十二”大陆共2800万人参与,近七成首次在线下商户刷支付宝。80、90后为参与主力,大妈大爷的热情则在上升中。50岁以上的用户比率达3.29,近百万名大妈大爷参与。今年的支付宝口碑双十二,也从中国走向了全球,拓展至澳大利亚、法国、德国、日本、韩国、泰国、新加坡及港澳台等12个国家与地区,近3万家商户(包括澳洲UGG、泰国王权免税店、韩国乐天百货、日本多庆屋等知名店),都加入了支付宝的1212活动。

美团-大众点评:双十二O2O购物节

背景:美团网和大众点评网在十月份正式合并成为“美团-大众点评”,这是2015年O2O领域的大事件。美团与大众点评,南北合作,业务上长短互补:美团强于交易,从交易切入O2O,在餐饮、酒店、电影票等领域,势如破竹;大众点评,优于信息沉淀,从决策信息切入O2O,除餐饮、酒店等传统项目外,在婚庆、丽人、会展等高客单价上,铁索横江。

据观智库数据显示,2015年上半年,美团以51.9%的团购交易份额继续保持领先优势,大众点评以29.5%的团购交易份额居于第二位,而两者合并以后,则占据了国内约80%的市场份额。2015双十二是美团-大众点评宣布合并之后的第一场大战,重磅推出O2O购物节,包括Rayban、NIKE、Old Navy、GAP、Levis在内的50余家国际一线奢侈品牌、时尚品牌、运动品牌都将参加到此次活动中。。本次活动日期从12月3日至13日,消费者首先在线选择参与活动,之后至线下实体门店进行购物即可享受到优惠。

百度糯米:技术范 借大数据推出火锅节

背景:百度糯米前身是人人旗下的糯米网,原糯米网在2010年6月23日上线,2014年3月6日正式更名为百度糯米。百度糯米是百度公司旗下连接本地生活服务的平台,是百度三大O2O产品之一。是集合美食、电影、酒店、KTV、外卖、到家、到店付、储值卡等一系列本地生活服务的平台。

百度糯米依托百度掌握的海量用户行为数据,以大数据为技术支撑创造“双十二火锅节”,百度糯米“双十二火锅节”定于12月11日—13日,覆盖全国上百城市、上万火锅店加入到这场年终盛大火锅节中。拿出最低一折起的优惠福利吸引精准人群。百度以大数据为技术支撑精准造节,走的就是通过大数据对网民消费习惯的深入分析,推出接地气节日,让用户记住“糯米”。在这些节日中,不仅单日流水值取得阶梯式暴增,而且百度糯米的业务也在这些节日或造节营销中取得螺旋式快速上升发展。

京东到家:每日一款超低价爆品

背景:京东到家是京东集团基于传统B2C业务模式向更高频次商品服务领域延伸发展出的全新商业模式,是京东2015年重点打造的O2O生活服务平台,优势在于京东物流体系和物流管理。生活服务方面,京东到家可提供超市产品、生鲜、外卖等上千种商品及服务。

京东到家双12活动,从12月1日一直延续到12月12日,京东到家会在其覆盖的11个城市推出每日一款超低价爆品。覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、宁波、成都、西安、天津、重庆、南京11个城市,商品涵盖了龙虾、水果、鲜花、蛋糕、金龙鱼菜籽油、牛奶、大米、鸡蛋、牛排、保健品、刺身等众多超市产品和生鲜。除了入驻京东到家的众多线下商超外,金龙鱼、好丽友、德芙巧克力、蒙牛等品牌商家也参与其中。

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