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标志设计初学者必读教程之二

发布时间:2021-01-22 07:43:33 阅读: 来源:传动带厂家

通过上一篇教程的学习,我们知道了什么是标志以及标志的分类,那么什么样的标志才算是好的标志呢?标志设计的方法又是什么呢?本篇教程将针对这些问题展开讨论。

1. 标志设计应遵循的原则

一个成功的标志不仅仅需要创意或技巧,同时标志还应该在各种场合中发挥应有的作用。下面是一些标志设计中应遵循的原则,希望对大家有些帮助。

●图形必须简单

过于复杂的设计会产生沟通的障碍,所以在标志中应尽量采用简单的图形。例如下方左图是苹果公司最开始的标志,复杂而繁琐,且不利于人们记忆;右图是现在的标志,简单形象,同时可以给人们留下深刻的印象。

图01

●醒目易识别。细线条作为版面设计时可以产生良好的效果,但如果应用到标志设计中,观看起来会显得不清晰,尤其在各种复制的过程中很容易断开甚至不能呈现。例如下面两个标志,同时应用到汽车上,左图汽车上的标志显然没有右图汽车上的标志醒目。

图02

●适应各种尺寸。标志设计要考虑可行性,应顾及到标志不同场合的应用效果。比如放大或缩小后的视觉效果等。

例如下方左图是微软公司最开始采用的标志,过多的细节使标志缩小后,识别性降低;右图是现在使用的标志,更少的细节使标志在尺寸较小时仍然具有良好的表现能力。

图03

●立意要明确。设计出来的标志必须能够准确的传达业务特征。例如下面两张示例中,就很好的传达出了各自的业务特征。

图04

●构思需巧妙独特。标志力求深刻巧妙、新颖独特。例如下面左图是耐克的标志,运用最简单的对勾形式,给人积极向上的动感;右图是壳牌石油的标志,运用贝壳的形状,红色搭配黄色,给人太阳光线的四处辐射、喷薄而出的景象。

图05

2. 标志设计的方法

在上一篇教程中,我们已经提到过,标志按构成因素分类,可以分为图形标志,文字标志和复合标志。下面将结合这三类标志,为大家讲讲标志设计的简单方法。

2.1.图形标志

图形标志是指通过图案或几何图形来传达企业理念和特色的标志。如何制作出独特的图案标志呢?下面有几种方法供大家参考。

●复制法

我们可以通过复制单一图形,使其达到新的视觉效果。如下图,以一个图形为基础图形,然后采用复制的方法,结合旋转、反射、平移等形式,形成新的图案效果,最后加上背景效果会更好。

图06

例如在下面的标志示例中,就运用了复制的方法,并结合旋转、对称、透叠的形式使标志呈现出一种韵律美。

图07

●删除法

有时,过于完整的图案会给人一种呆滞感。我们可以运用删除法,有意的删除图形的部分内容,使标志不仅具有变化性同时还给人留下较深刻的印象。

图08

例如下面的图案标志示例中,运用删除法,使标志图案显得更加有趣和耐人寻味。

图09

[Page: ]●拼贴法

标志中采用一个元素会使标志看起来比较单调。这时,我们不妨运用多个元素拼贴的方法,从而产生新的图案效果。

图10

例如下面的图案标志示例中,采用了多个元素拼贴的方法,使标志层次更加丰富,更具有视觉美感。

图11

●抽象概括法

抽象概括法是指从现实的事物开始,采用简化、提炼、概括、夸张等方法对其加以抽象变形,使之艺术化。例如下图中,以桃花为创作基础,并加以概括抽象,最后形成标志图形。

图12

例如下图中的标志设计,标志的图案都是以生活中的事物为基础,经过抽象变形而得来的。

图13

但应注意,图形标志虽然直观却缺乏文字标志的说明性。因此在选择图形时,图形应与标志所要表达的内容相关,以方便大家理解和记忆。

2.2.文字标志

文字标志是用中文、外文或数字以及常用符号加以装饰变化而成的。这里,我们以中文文字标志为例,给大家总结了几种方法:

●连接法

连接法是指结合字体特征,将笔画相连接的形式。这种方法加强了文字标志的整体统一性。

图14

●简化法

简化法是指根据字体特点,合理地简化字体部分的笔画。这种方法使标志给人更多的想象空间,但有时会影响识别性。

图15

●象征法

象征法是指将字体的笔画进行象征性演变的方法,这种方法使标志更加形象。

图16

●演变法

结合字体特征,改变字体笔画的表现特征,以取得新的视觉效果的一种方法。

图17

●印章法

印章法是指采用中国传统印章为底纹或元素的方法。这种方法使标志给人一种悠久的历史感。

图18

●书法法

书法法是指把中国书法融入标志设计中的一种方法。这种方法突出了民族性,同时给人一种很强的文化气息。

图19

在运用字母作为标志设计内容时,可以参考以上相关方法,这里将不做过多解释。

[Page: ] 2.3.复合标志

复合标志是指图形、文字进行变化组合而形成的标志。这类标志形象生动,意思明确,被广大公众广泛接受。如何使图案和文字更巧妙的结合在一起,下面给大家归纳了几种方法:

●相互遮盖法

单独字符和图形相互遮盖,形成一个简单又有艺术感的标志。

图20

注意:相互遮盖法是在图形和文字互不影响信息传达的前提下的遮盖。

●两者并列法

当图形和文字不能互相遮盖时,我们可以采用两者并列法。两者并列法可分为以下两种形式:

大图形,小文字。这种形式突出了图案的表现力。

图21

大文字,小图形。这种形式更强调了文字所传达的信息。

图22

●两者穿插法

两者穿插法是指图形中有文字,文字中有图形。这种方法使文字和图形很好的融合在一起,使标志更加具有趣味性。

图23

3. 标志的特点

一个成功的标志,不仅要按一定的科学方法进行思考设计,还应具备以下方面的特点:

●独特性

独特性是标志的基本特点。只有当标志具有独特的个性和强烈的视觉冲击力时,才可以在众多标志中脱颖而出,给人留下深刻印象。

例如中国铁路标志设计,“工”字取铁轨横截面的形状,整个构图上组成了一个完整的火车头形象,蕴含了磅礴的气势,孕育着无穷的力量。整幅作品构图精美,意蕴深刻具有很强的独特性。

图24

●显著性

显著是标志又一重要特点,除隐形标志外,绝大多数标志的设置都是要引起人们注意。例如可口可乐公司的标志,运用强烈而醒目的色彩,具有很强的显著性。

图25

●艺术性

标志作为一种图形化的语言,必须具有艺术性,从而给人视觉美感。例如德国汉诺威世界博览会标志,把水纹的形象进行艺术加工,使标志同时具有了意境美和图案美。

图26

●准确性

标志无论要说明什么、指示什么,无论是寓意还是象征,其含义必须准确。使大众在看到标志后能很快联想到相关企业或产品。

例如七匹狼服饰的标志,图案采用一匹狼,不仅与名称相符合,而且也传达出一种理性的特点,这与企业经营男装这一特征相吻合。

图27

●国际性

随着经济的发展,企业必然要走向国际化,那么标志也必然会具有国际性的特点。标志设计中既需借西方美学之形,又要利于本土文化之意。

例如第六届中国(约旦)商品展的标志,就巧妙地将东西方文化创意和图形很好的结合在了一起。

图28

通过这篇教程的学习,相信大家对于标志设计有了更加深入的了解。在今后的教程中将为大家讲解更多关于设计方面的知识,希望大家继续关注支持。

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