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赛迪顾问中国网络服务市场一路走高

发布时间:2021-01-22 10:53:20 阅读: 来源:传动带厂家

回望即将过去的2004年,在互联网需求空间持续增大的背景下,网络服务市场发展势头一路走高。网民数量快速增加,运营商运营水平提高,这种需求与供给之间良性互动很好地推动了中国网络服务市场的发展。

一、互联网产业迎来政策关怀大年

2004年是国家对互联网产业出台政策最多的一年,各部委为建立一个健康可持续发展的互联网市场积极出规定提法规。从年初的网络短信规范通知,到对网吧的清查、网络安全办法、电子邮件服务要求、网络版权规定,到对电子商务法规的出台以及文化部等对网络游戏的管理条例,无一不证明政府对互联网产业的关注与积极推动。政策是依托于快速上升的市场背景下出现,而互联网市场作为一个突破以往传媒与通信的有利手段,使得使用者与潜在使用者数目急速膨胀。目前中国互联网市场是世界第二大互联网市场,并且预计3年至5年后将成为第一大市场,政策环境是互联网市场发展的基础与保障,2004年的互联网政策在促进本年度市场的发展同时为未来的互联网发展提供坚实可靠的保证。

二、网络短信 由盛及衰 掉在嘴边的肥肉能吃几口?

今年二季度信息产业部发布了《关于规范短信息服务有关问题的通知》,该通知的颁布直接关系到互联网网络短信市场的管理与整治。通知发布后网络短信市场一路上升的增长情况开始出现波动,直接导致今年第二季度的网络短信市场规模停步不前。

其实从去年下半年网络短信市场增长出现井喷开始,关于网络短信的一些问题就逐渐暴露出来:收费问题最为突出,其它的方面如娱乐方式的单调、内容的千篇一律以及网络短信僵硬的市场推广方式都逐渐显现。各网站网络短信业务竞争越来越激烈,包括对SP等相关资源的争夺,SP与电信运营商与网站的关系越来越复杂。继此第三季度和第四季度,网络短信市场规模急剧萎缩,由网络短信带给几大门户网站收入大幅激增的时代一去不复返了。

颁布通知后,运营商不断开发新的短信业务。积极拓展短信业务运用领域,如彩信、多媒体短信、即时通讯、短信游戏等盈利性更高的业务,这些业务正不断地被开发并被市场接受。其它一些短信业务的应用如“短信营销”、“议价短信”、“短信游戏”等等更多更实际的运用方式正在被运营商逐步开会并慢慢渗透到市场中去。 二、网络游戏 做大做强已在眼前

本年度的网络游戏市场可谓占据了互联网市场的全部风光。而国产网络游戏表现最为出众。一直被外国产品独霸的中国网络游戏市场,终于被中国人夺回了一半份额。截至今年9月底,国产网络游戏已占据国内网络游戏市场50%的份额,首次夺得“霸主”地位。在国家大力支持下,国产网络游戏飞速发展。作为一种文化产品,网络游戏除了具有经济价值外,它对民族文化的继承、传统道德价值观念的培养等方面还起着巨大的作用。在网络游戏市场上,中国正在悄然打胜第一场“战斗”。

网络游戏的快速发展带动整个网络游戏产业链的成熟度快速提升。网络游戏周边产品的开发和推广得到网络运营商们越来越多的关注,但在网络游戏中的整个产业中的收入比例仍然很小,远远没有成为网络游戏产业链中的一个环节。盛大网络本季度5月在NASDAQ上市,对国内整个网络游戏产业的迅速成长将会产生积极的推动作用。

网络游戏市场虽有成长,竞争却变得更加激烈。在用户激增、运营商不断涌入、市值增长缓慢的形势下,为了抢夺更大块的蛋糕,业内拔头任务明显开始扩张,垄断经营出现萌芽,网络游戏市场面临新格局建立。网络游戏市场运营商面临资本整合,出现强者愈强,弱者退出的局面。无论是国内外大资本,还是国内中小网络游戏公司纷纷进入中国网络游戏市场,厂商数量迅速增加,市场竞争进一步加剧。

不可否认的是国内的网络游戏与国外网络游戏在很多方面都还有很大的差距,目前,国内网络游戏运营模式转型成为重中之重。在国内网络游戏市场,畸形代理模式导致开发、运营和销售之间长期脱节,容易引发矛盾和冲突。因此网络游戏规模效益化市场化道路仍旧漫长。

三、网站上市热潮涌动 市场需求还是自身需要

今年年初掌上灵通和TOM紧接上市,他们与类似携程网等上市公司相比,掌上灵通、TOM是相对比较纯粹的互联网公司。前者的业务更多的是基于线下资源,而后者中掌上灵通为手机用户提供增值服务,服务内容集中于媒体、娱乐和联系等方面;TOM则定位于互联网媒体和电信增值服务。这种基于线下资源的互联网公司更多的的受益于中国近年来网站所服务市场的不断发展而不是依靠互联网等相关行业的发展。

庞大的中国互联网市场是上市中国互联网公司得以赢利、发展的前提。但是,这并不意味着这些互联网公司必然成功。掌上灵通、TOM出现跌破发行价的事件固然不能说明中国网络股的泡沫,但至少表明投资人对互联网公司的谨慎态度。但不可否认的是上市成为获取竞争优势的重要因素。在同类网站的竞争中,先上市的互联网公司可以利用获得的大量资金化解长期发展的风险,利用资金积极进行商业模式的突破。

在一个发展前景广阔的市场中,抢占先机往往有助于获取竞争优势。中国网络服务市场的持续成长和可持续赢利的互联网商业模式才是对中国网络股的最好诠释。公司的运营策略、商业模式才是给投资人以信心的关键。

四、什么样的网络服务业务更能撬动网络服务盈利市场

展望未来,什么样的网络服务能够切实给网络服务提供商带来长远的盈利呢?网络短信给网络服务商们昙花一现的盈利大餐,收费电子邮箱亦步亦趋,所有的服务商都意识到具有人气的网站和吸引力的服务业务才是发展和盈利的根本。

在没有更好探索到坚实盈利业务之时,网络广告市场仍在持续稳步发展。尽管中国网络广告市场规模正以翻番速度增长,但仍然具有相当大的市场发展空间。网络竞价广告价格持续走高。随着网络广告的客户们对搜索排名的需求,该市场正在出现供不应求的局面。另外,搜索广告市场规模发展迅速。在互联网快速普及的今天,这种广告方式颇为有效,另外它相对低廉的价格也符合了目前社会的需求。几大门户网站的网络广告收入在2004年无一例外获得了大丰收。尽管房地产、汽车类广告投放数量略有降低,IT类产品广告网络投放始终保持上升趋势。

继号称搜索大年的2004年之后,搜索引擎市场将会继续广受关注。中国使用搜索引擎的企业持续增长。企业搜索服务行业素有互联网“第四桶金”的美称,而中国更是一个潜在的大金矿。尽管付费搜索市场的增长速度已经放慢,但市场还远没有饱和。增值功能成网络搜索竞争热点,搜索之争已经从单纯的搜索技术走向全方位的功能之争。

当互联网发展到今天,各个运营商在苦于挖掘新的增长点时突然意识到电子邮箱用户与互联网业务之间的关系是一个多么宝贵的资源,纷纷开始了新一轮电子邮箱的竞争。将免费电子邮箱与增值服务捆绑也可以成为对电子邮箱一种盈利的表现。目前企业邮箱热度逐渐升温,企业邮箱成为网络服务运营商新宠。并保守地估计,两三年后中国企业邮箱的市场规模将达30亿元以上。

中国网络服务供应商们对网络服务可以提供的新业务以及发展模式无时无刻地探索着,并在实践中不断证明与调整。市场上并没有一成不变的发展规律,也没有永远不变的业务领先者。如果不把具体业务的市场表现单独拿出来看,真正的盈利业务就掌握在可以驽驾市场的网络服务商手里。用户关注业务,服务商关注有效运营,共同建立良好的网络服务市场环境。

网络服务提供商们正在从开展扁平化业务向专注垂直业务发展。无论哪一种网络服务,都应将其做深,做得更为专业,以期自身在网络服务某个市场领域中具有更大的竞争实力。依托于庞大的互联网网络服务需求和运营水准不断提高的网络服务供应商,中国网络服务在接下来的一年里,将在探索发展中有更大的提升,为用户提供最佳的个性化服务,将网络服务发展与传统产业很好融合实现对用户需求的落地服务。

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